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Icebreaker – Merino als Philosophie

Vor 20 Jahren hat Icebreaker die Merino-Revolution eingeleitet. Wie und warum kam es dazu? Was ist die Philosophie des neuseeländischen Herstellers? Und was hat sich in dieser Zeit verändert? Weiterlesen

Icebreaker  (655 Artikel)

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Icebreaker – Merino als Philosophie

Ich kann mich noch verschwommen an meine Überraschung erinnern, als ich das erste Mal nach der Jahrtausendwende Funktionsunterwäsche aus Merino-Wolle sah. Wolle, das erinnerte mich an rote, kratzige Strumpfhosen in den 1980er-Jahren (furchtbar!). Ein Baselayer aus Wolle, das erschien - formulieren wir es vorsichtig - nicht gerade naheliegend. Natürlich war die Unterwäsche von Icebreaker. Und natürlich hatte sie überhaupt nichts mehr mit kratzigen, roten Strumpfhosen zu tun. Der Rest ist, wie man so schön sagt, Geschichte.

Ein ähnliches "Ach so!"-Erlebnis hatte vermutlich auch Jeremy Moon, als er 1995 in Neuseeland auf den Farmer Brian Brackenridge traf. Er war begeistert und tauschte bald seine Unterwäsche und seine Shirts aus Synthetik-Material gegen Merino. Nach der Gründung von Icebreaker gab es endlich eine Alternative. "Es ist ja auch verrückt", erklärt Jeremy Moon, "man wickelt sich in Plastik ein, wenn man in die Natur geht."

Jeremy Moon, der Gründer von Icebreaker, mit dem CEO Rob Fyfe. | Foto: Icebreaker
Jeremy Moon, der Gründer von Icebreaker, mit dem CEO Rob Fyfe. | Foto: Icebreaker

Die Icebreaker-Philosophie: Born/Worn

Icebreaker und Merino, Merino und Icebreaker - das gehört bei Outdoor-Bekleidung seit 20 Jahren zusammen. Jeremy Moon verwendete seine ganze Energie darauf, Outdoor-Fans zu erklären, wie viel praktischer und besser Merinowolle ist. Als Icebreaker 1999 den europäischen Markt betrat, kam damit nicht einfach Wollunterwäsche in die Outdoor-Geschäfte, sondern zugleich eine ganz neue Philosophie. Jeremy Moon fasst es im Reim "born/worn" zusammen, geboren/getragen: "Unser Produkt wird in der Natur geboren und in der Natur getragen. Diese Philosophie steht im Zentrum von allem, was wir gemacht haben."

Das Fundament von Icebreaker - neuseeländische Merinowolle

Natürlich hat sich Icebreaker in diesen 20 Jahren verändert, "gehäutet" wie es Jeremy Moon nennt. Natürlich haben sich auch die Verarbeitungstechniken angepasst. Aber eines ist gleich geblieben, erklärt Moon: die "hohe Qualität unserer Merino-Fasern. Wir benutzen die beste Merinowolle, die wir in Neuseeland bekommen können."

Merinowolle ist immer noch die Basis des Icebreaker-Erfolgs. Dieses "Wundermaterial" Merino steht bei Icebreaker im Mittelpunkt. Man ist dort, das merkt man ganz deutlich, überzeugt von den Eigenschaften dieses Materials. Es kratzt nicht, es stinkt nicht, es trocknet schnell wieder, es wärmt auch feucht noch. Egal ob als Unterwäsche oder als Isolationsjacke - es ist perfekt für den Outdoor-Einsatz. Und es ist auch im Alltag angenehm.

Merinowolle steht bei Icebreaker noch immer im Mittelpunkt. | Foto: Icebreaker
Merinowolle steht bei Icebreaker noch immer im Mittelpunkt. | Foto: Icebreaker

Anfangs bestand das Icebreaker-Sortiment aus einigen einfachen Baselayern. Das hat sich unübersehbar geändert. Inzwischen gibt das passende Bekleidungsstück von Icebreaker für jede Lage. Seit diesem Jahr gibt es mit der Cool lite-Reihe eine Kollektion, die Merinowolle mit Tencel (einer Pflanzenfaser) kombiniert. Das, erklärt Jeremy Moon, ist "ein wirklicher Durchbruch und ein Symbol für den Weg, den wir in Zukunft gehen wollen: Wir wollen naturbasierte Technologien mit Merino kombinieren."

Merino + Synthetik = ?

Diese Kombination ist, erklärt Moon weiter, ein anderer Weg, als ihn andere Hersteller gehen. Deutlich merkt man seine Skepsis, was die Kombination von Wolle und Synthetik anbelangt: "Wir benutzen in einigen unserer Kleidungsstücke einen möglichst geringen Kunstfaser-Anteil, um das Material robuster zu machen oder die Leistung der Merinowolle zu verbessern. Aber das ist etwas anderes, als wenn manche Hersteller so versuchen, ihre Produktionskosten zu senken. Wir nutzen so wenig Synthetik-Bestandteile wie möglich, um Merino besser zu machen."

Ist Icebreaker Merino eigentlich nachhaltig?

Es stimmt, allein diese Frage ist etwas schief: Denn Merinowolle ist ein natürliches Produkt. Aber trotzdem bzw. genau deswegen muss man sich um sein Ausgangsmaterial und deren Produzenten kümmen. "Wir haben hohe Standards in den Bereichen Arbeits-, Umwelt- und Tierschutz. Wir pflegen enge und langfristige Partnerschaften mit unseren Produzenten. Das tun wir nur mit Partnern, die ähnliche Ziele verfolgen, die sich eben nicht nur der höchsten Qualität verpflichten, sondern auch unseren hohen ethischen Standards."

Recyceln könne man Merinowolle zwar nicht, erklärt Jeremy Moon. Es sei denn, man vergräbt es als Pflanzendünger im Garten. Aber man könne mit dem Material so effizient wie möglich umgehen: "Inzwischen können wir den Wollabfall im Herstellungsprozess reduzieren, indem wir dieses 'Abfall Merino' als Isolation für unsere Merino-Loft-Jacken verwenden."

Inzwischen bietet Icebreaker nicht nur Merino-Unterwäsche, sondern Kleidung für alle Lagen. | Foto: Icebreaker
Inzwischen bietet Icebreaker nicht nur Merino-Unterwäsche, sondern Bekleidung für alle Lagen. | Foto: Icebreaker

Icebreaker - Tradition und Vision

Heute ist Icebreaker einer der größten Hersteller von Merinobekleidung. Über 350 Menschen arbeiten inzwischen für das Unternehmen und seit 2014 führt Jeremy Moon Icebreaker gemeinsam mit Rob Fyfe. Das Sortiment reicht vom Baselayer über die zweite Lage bis zur Isolationsjacke, von der Unterwäsche für extreme Einsätze bis zur Jacke für den Stadtspaziergang. Aber vieles hat sich nicht verändert: die Qualität der Merinowolle und die Begeisterung für dieses Material, die verantwortungsvolle Produktion und das Streben nach der perfekten Bekleidung. Und das ist gut so!

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Markencheck Icebreaker

  • Icebreaker, gegründet 1995 im neuseeländischen Wellington
  •  Vor allem bekannt für ... alles mit Merinowolle
  • Ein "Klassiker ist ... puh, welche Funktionsunterwäsche sollte man hier nennen?
  • Nachhaltigkeit ... ist ein wichtiger Bestandteil der Icebreaker-Firmenphilosophie. Strenge firmeninterne Standards für Tierschutz, Arbeitsbedingungen und Umweltschutz.

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