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Vaude – Verantwortungsbewusste Outdoor-Produkte

Die Outdoor-Marke Vaude hat sich als die Begriffe Nachhaltigkeit und Verantwortung auf die Fahnen geschrieben. Unser Markenportrait schildert Philosophie und Produkte des schwäbischen Unternehmens. Weiterlesen

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Vaude – Verantwortungsbewusste Outdoor-Produkte

Angefangen hat bei Vaude alles ganz klein, 1974, als Ein-Mann-Unternehmen in einer alten Hopfenscheuer im schwäbischen Untereisenbach. Dort tüftelte Albrecht von Dewitz an Rucksäcken herum. Inzwischen ist daraus ein Unternehmen mit 1.500 Mitarbeitern weltweit geworden.

von Dewitz - v.D. - VAUDE

Vaude, kDas Vaude-Logoomischer Markenname, denkt man sich vielleicht am Anfang. Dabei handelt es sich nur um eine Variante der Initialen des Firmengründers Albrecht von Dewitz. Aus dem v.D. wurde einfach das lautsprachliche VauDe. Aber auch wenn Albrecht von Dewitz sich inzwischen aus dem Unternehmen zurückgezogen hat (und im "Ruhestand" die Geschäfte bei Edelrid führt), das Kürzel Vaude stimmt immer noch: Inzwischen leitet die Tochter Antje von Dewitz das Familienunternehmen. Der Sitz ist seit immerhin 35 Jahren in Obereisenbach bei Tettnang. Und bei aller Größe und allem Erfolg ist das Unternehmen dort immer noch verwurzelt. Ein kleine Anekdote illustriert das: Als 2006 das Familien-Freibad in Obereisenbach geschlossen werden sollte, sprang Vaude als Betreiber ein.

Verantwortung

Der Begriff der "Verantwortung" ist vielleicht der Schlüssel zum Unternehmen. Der erste Satz des Leitbilds macht das deutlich: "Vaude geht achtsam mit dem Menschen und der Umwelt um". Diesem Credo folgt die Marke konsequent. "Unter Verantwortung verstehen wir", erklärt Antje von Dewitz, "nicht nur nach ökonomischen Gesichtspunkten zu handeln, sondern auch die ökologischen und sozialen Faktoren mit einzubeziehen. Alles was wir tun, sollte gut überlegt und aus verschiedenen Perspektiven betrachtet werden."

… für die Umwelt...

Rucksack-Prototypen bei Vaude. | Foto: Vaude/Martin Wagenhan
Rucksack-Prototypen bei Vaude. | Foto: Vaude/Martin Wagenhan

Verantwortung für die Umwelt übernimmt Vaude durch nachhaltige Produktion. Bereits 1994 stellte das Unternehmen Hightech-Bekleidung her, die sich vollständig recyceln lässt. Seit 2001 sind immer mehr Produkte nach dem bluesign®-Standard zertifiziert. Das bedeutet, dass die Outdoor-Artikel ressourcenschonend, umweltverträglich und sicher für Mitarbeiter und Verbraucher entstehen. Diesem Kurs folgt Vaude weiterhin - und hat dafür vor der eigenen Haustüre gründlich gekehrt: Seit 2012 erfolgt die gesamte Produktion in Obereisenbach klimaneutral. Es lässt sich noch mehr in dieser Richtung aufzählen, die hausinterne Zertifizierung "Green Shape" für umweltfreundliche und nachhaltige Produktion, die Unterstützung des WWF mit einem Prozent des Umsatzes oder die Unterzeichnung des Deutschen Nachhaltigkeitsindex'. "Wir möchten", so Antje von Dewitz, "unseren Beitrag für eine lebenswerte Welt leisten, damit Menschen auch morgen noch die Natur genießen können. Das ist unser Antrieb. Dafür tun wir alles, was für uns als Unternehmen im Bereich Umweltschutz und soziale Verantwortung möglich ist."

… für den Menschen...

Verantwortung übernimmt Vaude auch für die Menschen, die Mitarbeiter des Unternehmens (man erinnere sich an das Freibad). Nicht nur die Vereinbarkeit von Beruf und Familie wird bei firmenintern großgeschrieben, sondern auch die Gewährleistung fairer Arbeitsbedingungen. Vaude produziert in Tettnang und Bim Son in Vietnam - und lässt diese Produktion von der Fair Wear Foundation (FWF) durch Kontrollen und Interviews mit Mitarbeitern überwachen.

Verantwortungsbewusste Outdoor-Produkte

Damit wird auch deutlich, was man als Kunde unterstützt, wenn man sich für ein Produkt von Vaude entscheidet: Man unterstützt eine bestimmte Haltung, den achtsamen Umgang mit Menschen und Umwelt. Die Bemühungen des Unternehmens werden transparent dokumentiert, etwa im großen Nachhaltigkeitsbericht.
Zugleich erfordern diese Ziele immer eine Balance. Denn "nachhaltig zu handeln, ist mit mehr Aufwand und auch mehr Kosten verbunden", stellt Antje von Dewitz klar. Doch als Unternehmen lasse man sich das etwas kosten, auch wenn sich das auf den Gewinn auswirke. "Wir gehen unseren Weg konsequent, auch wenn er zuweilen unbequem ist." Vaude verzichtet, so Antje von Dewitz "bis 2017 im Taschen-Bereich ganz auf PVC-Material und steigt auf umweltfreundlichere, wasserdichte Alternativen um - trotz der Mehrkosten von 30 Prozent. Uns ist es auch wichtig, transparent darzustellen, welches Engagement hinter unseren Produkten steckt. Wir setzten uns dafür ein, das Bewusstsein des Kunden zu schärfen, sei es über Händlerschulungen, über unseren Nachhaltigkeitsbericht oder über gemeinsame Initiativen der Hersteller."

Das ganze Outdoor-Sortiment

Inzwischen hat Vaude also nichts mehr mit der Rucksack-Produktion in einer alten Hopfenscheuer zu tun. Das Unternehmen bietet das ganze Sortiment von Outdoor-Ausrüstung. Zwar gehören Rucksäcke, Taschen und Fahrradtaschen noch immer zur Kernkompetenz. Aber es werden auch Zelte, Schlafsäcke und Outdoor-Bekleidung (von der Regenjacke über die Regenhose bis zu Funktionsbekleidung) hergestellt. Während die Umhängetaschen mit dem putzigen Namen Albert ein idealer Begleiter für die Stadt wie für den Urlaub sind, machen die Zelte oder Jacken auch extreme Einsätze mit.

Wie geht es weiter bei Vaude?

Wie es 2015 und 2016 bei Vaude weitergeht? Natürlich gibt es neue Produkte, etwa eine Wander-Bekleidungsserie für Frauen (Skomer) und eine für Mountain- und Trailrunning (Scopi). Aber auch in Sachen Umweltschutz bleibt Vaude seinem Kurs weiter treu. Bereits jetzt gibt es wasserdichte Outdoor-Jacken ohne PFC. Ab Sommer 2015 sind alle wasserabweisenden Produkte (zum Beispiel Softshells) PFC-frei. Bis 2020 werden perfluorierte (PFC) Chemikalien vollständig aus Vaude-Produkten verschwinden. Das ist für das Unternehmen kein leichter Schritt, aber man muss sich den Umweltschutz eben auch etwas kosten lassen.

Zu Bekleidung und Ausrüstung von Vaude bei Bergzeit:

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